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阿里重金投注美国租衣平台 共享衣橱真的能迎来春天吗?

时间:2018-10-11 18:29来源:网络整理 作者:admin 点击:
继Airbnb、Uber、滴滴和共享单车后,代表衣食住行四大刚需之首衣的时装共享平台,最近又火了一把。 据外媒报道,阿里巴巴集团董事长马云和执行副主席蔡崇信通过蓝池资本对Rent the Runway投资2000万美元。据悉,此轮融资后,该公司估值接近8亿美元。 Rent

继Airbnb、Uber、滴滴和共享单车后,代表“衣食住行”四大刚需之首“衣”的时装共享平台,最近又火了一把。

据外媒报道,阿里巴巴集团董事长马云和执行副主席蔡崇信通过蓝池资本对Rent the Runway投资2000万美元。据悉,此轮融资后,该公司估值接近8亿美元。

Rent the Runway,这家从2009年就出现在硅谷的平台,最初专为参加特定活动的人们提供租赁设计师礼服,现在,该公司还提供订阅服务,让女性租赁多件服装,供日常穿着。业内人士称,伴随着“共享热”的影响,共享租衣也正在被越来越多的人群所接受。而且,这种租衣模式从之前的毕业仪式和正式晚宴,正在转向职场会议、日常生活等不同场景。

此前,Rent the Runway曾于2016 年完成了6000万美元E轮融资,由富达(Fidelity) 领投。资料显示,目前该平台的盈利能力暂时没有问题。此次马云和蔡崇信的大笔投资,也显示了共享租衣模式的信心。有人士分析,这给原本处境并不太理想的国内共享服装平台打了一剂强心剂,可能会在国内催生更多的服装租赁品牌。

中研普华研究员许俊龙在接受《中国产经新闻》记者采访时说道,总的来说,Rent the Runway的高端模式在中国不太实用,国内日服租赁模式也存在不确定性,因此,阿里巴巴投资国内外共享租衣平台对租衣模式的发展有促进作用,但不能代表是风口的到来。

为共享服装“加料”

“女人的衣柜里永远少件衣服”,共享服装正是针对女人的这个痛点而来。随着国内这几年共享经济的发展,“共享衣橱”概念也日渐受到关注,Rent the Runway的模式也开始在国内兴起。

2014年下半年,共享租衣平台就开始成立,并开始走入人们的视线,据记者不完全统计,国内出现了20余家类似的女装租赁/共享的互联网创业公司,比如有衣、女神派、多啦衣梦、衣二三等。

资料显示,部分共享服装平台从成立之初就在陆陆续续融资。女神派在A轮融资1800万美元,多啦衣梦A+轮融资到1200万美元,衣二三在B轮获得2000万美元的融资。可以看出,共享服装在国内最初也获得了不少资本的青睐。

需要提到的是,在国内的这些平台中,有的平台在陆陆续续融资,也有平台在悄无声息退出,或者在发展中“死亡”。如此,本轮阿里巴巴对共享衣橱的巨额投资,也给了这个模式巨大的支持。

事实上,这并不是阿里巴巴首次投资共享衣橱平台。2017年9月,中国女装月租共享平台“衣二三”完成了由阿里巴巴、软银中国和红杉中国联合领投5000万美元的融资。

许俊龙指出,共享租衣平台是互联网模式在租衣领域的实践,阿里巴巴作为互联网巨头,投资国内外共享租衣平台,一方面有利于发挥互联网的长尾效应,促进互联网在细分领域的应用,从而使得互联网市场规模越来越大,最终受益者就是像阿里巴巴这样的互联网巨头;另一方面也有助于共享租衣模式的发展,作为投资者,阿里巴巴已经承认了共享租衣模式的发展潜力,作为合作方,阿里巴巴将利用自身资源和经验,支持共享租衣模式的发展。

此前,知名科技评论人闫跃龙也表示,共享衣橱的模式和阿里还是比较契合的,阿里在服装品类实力最强,需要对新的模式进行关注并投资,以构建“护城河”。想象一下,如果共享衣橱做大了,人们不去天猫上买服装了,而是去共享了,对天猫的服装销售是有影响的,所以,阿里需要多方押注。

风光之下存隐忧

值得一提的是,许俊龙认为,中国的市场与美国的市场不一样,比如国内现在比较大的知名租赁平台最初以高端礼服租赁为切入点,不过之后因为频次等缘故,情况并不乐观。

以女神派为例,上线后两个月,女神派便拓展了方向,延伸了日常服装的租赁及订阅服务。也正是新增加的日服租赁,让女神派在服装共享行业占据了一席之地。再看“衣二三”,也是以订阅会员制的方式为都市白领女性提供品牌时装的日常租赁。看起来日服租赁模式在国内有了较成功的实践,但去年年末倒闭的多啦衣梦又给这个新兴的商业模式蒙上一层阴影。

业内人士透露,一般租衣APP都需要卖衣服,不然活不下去。根据“衣二三”披露的数据,截至2017年9月,其营收30%来自卖衣服,70%来自租衣服的会员费和其他。

还需要注意到一点,租衣平台的运作模式,大致就是用户按月(或按季度、半年度、年度)缴纳租金和押金,成为会员。会员在租衣APP上挑选衣服加入衣箱,每一个衣箱通常最多选择3件衣服,提交订单后,租衣平台通过快递将衣服寄给客户,客户在穿过后再寄回给平台。这样,一轮操作完成,一轮操作结束后可以再租新的衣服。衣服寄回租衣平台后,由租衣平台负责清洁、消毒、熨烫等。

一位亲身使用过女装租赁平台的北京市民秦姗(化名)告诉《中国产经新闻》记者,从去年冬天尝试在网上租衣服,总共花了2000块,一直可以尝试不同的外套和毛衣,还不用自己洗衣服。但是,后来收到衣服后发现衣服没有洗干净,有香水味,甚至还收到过破损的衣服。平台补偿的方式仅仅是给加衣券。

此外,也有几位在某租衣平台的用户向记者表示,虽然各平台都写着“衣服寄回就清洗、消毒、熨烫”,并称采用十几道程序,但是这些租衣平台到底是怎么洗护衣服的,用户是“两眼一抹黑”,并没有明确的保障。

习惯培养是关键

业内也认为,租衣平台号称全新环保时尚模式,使得年轻女性对服装需求从“拥有”到“使用”观念的转变,是一种消费升级;但是,也有人认为在卫生质量上、全程监管等方面还存在不少问题,这也导致不少租衣平台没有真正发展起来。

记者随机采访了一些女士,大部分表示除非有晚会或者特殊场合需要,日常生活和通勤一般不会去租衣服穿。“没办法穿陌生人穿过的衣服”“想穿什么买就好,还没有到租衣服的境地”“衣服清洗还是个谜”。

许俊龙认为,在高端的商业模式下,衣服卫生、过程监管等问题可以迎刃而解。但国内日服租赁模式下,衣服卫生、过程监管等问题不可避免。近日,“衣二三”选择与华南洗护品牌天天洗衣进行战略合作,由对方提供华南地区衣物的洗护服务。这或许是未来国内租衣平台一个可以选择的途径。

(责任编辑:admin)
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